Название конторы подбор

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов


Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание. Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел».

В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют . Читайте также:

  1. Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  2. Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  3. Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
  4. Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
  5. Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему: Это — самый очевидный и распространенный приём.

Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов.

Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно . Примеры:

  1. Gillette;
  2. «Лаборатория Касперского».
  3. Lipton;
  4. «Тинькофф Банк»;

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма.

Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории.

Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с . Ещё примеры:

  1. «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  2. «ПузоКарапуза».

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии.

Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

  1. «Онегин».
  2. «Велес»;
  3. «Лавка Бахуса»;

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру.

Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум». Примеры:

  1. МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  2. ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  3. IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Аллюзия — модификация уже известного названия.

Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций.

Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде.

Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими.

Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики. Примеры:

  1. «Леди X»;
  2. «Братья Грим».

Это интересно: Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы.

Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс. Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить.

Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия». Пример:

  1. «Газпром» — газовая промышленность.
  2. СiscoSystems — San Francisco;
  3. Intel — Integral Electronics;

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда.

Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop.

А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф». Примеры:

  1. Chupa-Chups;
  2. Coca-Cola;
  3. M&M’s.

Знать и уметь: Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании.

К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу».

Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

  1. Агуша;
  2. Schwepps;
  3. «Ваш Лаваш»;
  4. Miu-Miu.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы?

Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала».

Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно. Примеры:

  1. «Енисей»;
  2. «Сатурн»;
  3. «Байкалика».
  4. «Прага»;

Читайте также: .

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением.

Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса.

Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.
Примеры:

  1. ОАО «Ильич»;
  2. «Семеновна».
  3. «Петрович»;

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту.

Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

  1. Apple;
  2. Puma;
  3. Jaguar;
  4. «Гейша».

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

  1. Логастер;
  2. Online Name Generator и прочие.
  3. PlayName;

Статья в тему:

  1. Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  2. Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  3. Сделайте составное название из нескольких слов
  4. Назовите компанию первым, что придет в голову
  5. Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  6. Назовите фирму географическим именем
  7. Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  8. Придумайте ритмичное или рифмованное название
  9. Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  10. Используйте патроним — свое или чужое отчество
  11. Обратите внимание на мифологических или литературных героев

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к или .

Можно использовать и другие методы нейминга.

Мы описали лишь самые распространенные из них.

А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях. Реклама Поделиться Больше статей по теме: — 22 июля, 2021 23 апреля, 2021 21 апреля, 2021 20 апреля, 2021 8 апреля, 2021 7 апреля, 2021 — 23 апреля, 2021 — 8 апреля, 2021 — 25 марта, 2021 Реклама 27 апреля, 2021 23 апреля, 2021 22 апреля, 2021 21 апреля, 2021 20 апреля, 2021 19 апреля, 2021 16 апреля, 2021 16 апреля, 2021 15 апреля, 2021 15 апреля, 2021 27 апреля, 2021 23 апреля, 2021 23 апреля, 2021 18 февраля, 2021 1 апреля, 2021 14 января, 2021 О НАСИзучайте бесплатные уроки, подробные инструкции по настройке и запуску рекламы в сети интернет.
Реклама Поделиться Больше статей по теме: — 22 июля, 2021 23 апреля, 2021 21 апреля, 2021 20 апреля, 2021 8 апреля, 2021 7 апреля, 2021 — 23 апреля, 2021 — 8 апреля, 2021 — 25 марта, 2021 Реклама 27 апреля, 2021 23 апреля, 2021 22 апреля, 2021 21 апреля, 2021 20 апреля, 2021 19 апреля, 2021 16 апреля, 2021 16 апреля, 2021 15 апреля, 2021 15 апреля, 2021 27 апреля, 2021 23 апреля, 2021 23 апреля, 2021 18 февраля, 2021 1 апреля, 2021 14 января, 2021 О НАСИзучайте бесплатные уроки, подробные инструкции по настройке и запуску рекламы в сети интернет.

А так же всегда оставайтесь в курсе свежих новостей и трендов digital и бизнеса.СЛЕДУЙ ЗА НАМИ © 2016–2021 Postium.ru

Топ-6 лучших онлайн-генераторов названий в рунете

5 июня 20216,4 тыс.

прочитали2 мин.17 тыс. просмотр публикацииУникальные посетители страницы6,4 тыс.

прочитали до концаЭто 37% от открывших публикацию2 минуты — среднее время чтенияСоздать название бренда – популярная, но дорогостоящая услуга.

Многим, особенно начинающим предпринимателям не по карману работа профессиональных неймеров.

Тогда на помощь приходят генераторы названий – сервисы, которые предлагают различные варианты, основанные на заданных критериях или случайным образом. Мы собрали для Вас Топ-6 наиболее качественных и эффективных генераторов названий.

Эффективный генератор, который может предложить довольно оригинальные сочетания слов.

Помимо названий, умеет также создавать ники, слоганы, пароли и даже QR-коды. Плюсы: Варианты словосочетаний радуют разнообразием и зачастую среди них попадаются действительно очень звучные.Минусы: Направлен исключительно на словосочетательную методику нейминга. Если задать название из более, чем 2-х слов, получаются громоздкие и нечитаемые конструкции.
Если задать название из более, чем 2-х слов, получаются громоздкие и нечитаемые конструкции. Создает искусственные слова и русские фамилии с окончаниями -ов и -ев.

Также, судя по всему, предполагалось добавить к ним слова из словаря и список реально существующих фамилий, но по каким-то причинам их так и не добавили.Плюсы: Слова получаются действительно уникальными.

К тому же, очень забавными, например: «Ладист», «Кегели» или «Дирса». Также может пригодиться писателям или сценаристам для придумывания имен персонажей.Минусы: Большинство предлагаемых вариантов звучат слишком нелепо и бессмысленно.

Впрочем, авторы указывают, что сервис рассчитан не столько на создание полноценных названий, сколько на подбор слов. Этот генератор обладает расширенным функционалом, по сравнению с предыдущими и снабжен инструкцией. Можно добавить свое слово или буквосочетание в начале и в конце создаваемого названия.

Плюсы: Генератор позволяет пользователю «внести свою лепту» в название, благодаря чему повышается уникальность создаваемых слов.

Также умеет работать с английским языком.Минусы: из предложенных наборов символов имеет смысл использовать только «хорошо произносимые».

Все остальные создают случайную последовательность букв и даже цифр, например, «яъёэв» или «о7бф9» Еще один универсальный генератор практически чего угодно, в том числе и названий для брендов.

Умеет создавать от одного до четырех слов.Плюсы: Комбинирует обычные слова, которые довольно удачно сочетаются между собой.

Можно выбрать несколько сфер деятельности.Минусы: Умеет работать всего с 9 отраслями. Также имеет смысл генерировать сочетания только из 1-2 слов. Если задать больше, генератор начнет выдавать очень неудобные конструкции.

Создает варианты названия на основе трех ключевых слов, введенных пользователем.

Плюсы: Очень лаконичный и простой в использовании генератор.

Варианты разнообразные и отличаются благозвучием. Минусы: Создает названия только на латинице. Многие предложенные варианты звучат несколько банально.

Один из наиболее многофункциональных сервисов, действующий на основе ИИ.

Имеет высокую вовлеченность пользователя в процесс создания слов, что позволяет подобрать массу уникальных вариантов названия. По сути, целая лаборатория нейминга. Имеет свой .Плюсы: Располагает четырьмя алгоритмами на выбор, что позволяет увеличить количество и качество вариантов.

Также наиболее подходящие варианты можно тут же проверить на уникальность.Минусы: Требует творческого подхода и усидчивости, а также некоторого времени для изучения всех возможностей сервиса. Другие интересные подборки на нашем канале:

Как назвать компанию: самый полный гайд по неймингу

22 января 20187,3 тыс.

прочитали7 мин.66 тыс. просмотр публикацииУникальные посетители страницы7,3 тыс.

прочитали до концаЭто 11% от открывших публикацию7 минут — среднее время чтенияНачинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя для компании – дело десятое – был бы продукт хорошим. Для отрезвления:· В России не пошло детское питание Bledina, китайская лапша «Доширак» раньше называлась «Досирак», крем Dermo-Expertise рождает у русского человека нехорошие ассоциации.· В Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».· В Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;· В странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет». · В Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.Кто-то считает, что нейминг – это быстро?

Пусть спросят у родителей, сколько времени они провели в спорах, придумывая им имя!Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл, а не только: Посмеялись?

Теперь к делу! 1. Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет.

Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространённое имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.2. Акционерным обществам, а тем более частным предпринимателям нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке.

Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).3. Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.4.

Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:· у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);· у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Фёдорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);· у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий).5. Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации – хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.Условно можно выделить четыре процедуры: Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно.

Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.Хороший нейм:1. Закрепляется в памяти потребителя.2.

Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их очень трудно перепутать.3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.4.

Соответствует вкусу потребителя, вызывает сугубо положительные ассоциации.5.

Имеет потенциал – расширение товарных категорий, выход на международный рынок и т.

д.6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:- Где купить маркеры и гелиевые ручки?- Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.Читайте также:У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна.

При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг.

Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:1.

ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»).2.

РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе,салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани).3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»).4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»).5.

МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Не надо стесняться своей культуры.

Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Ивану Тургеневу.Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:1. Сконструированные.2. Уже существующие.3.

Целиком придуманные.4. Классические.5. Сжатые.Если переложить их на русский лад, получится следующее:Подробно рассмотрим способы называния…Специально для вас:1. Генератор названий (брендов): .2.

Генератор названий фирм и брендов: .3. Придумать название компании: .4.

Генератор названий-брендов: .5. Генератор названий фирм, товаров, имен персонажей: .Сервисы можно использовать для только поиска идей.

Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка.В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях.Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:· Магазин женской одежды «Ольга».· Студия красоты «Светлана».· Торговый центр «Александр».Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток.Используется называние по отчеству. Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:· Магазин строительных материалов «Петрович».· ОАО Абразивный завод «Ильич».· ООО КФ «Семеновна +».Такое называние с точки зрения этикета специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное и приемлемое для российского нейминга.

Можно брать на вооружение!Самый популярный способ называния, популярный по всему миру. Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:· Сеть отелей Hilton.· Компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff.· Торговый дом «Шустов».· Шоколадная фабрика «А.

Коркунов».· «Тинькофф Банк».· «Лаборатория Касперского».· Концерн «Калашников».Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками.На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора.· Студия красоты «Василиса Прекрасная».· Оружейный магазин «Артемида».· ООО «Компания Добрыня Никитич».· Торговый дом «Велес».· Пивоваренный завод «Самко».· ЗАО «Бахус».Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом.Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:· ООО «Достоевский».· «Пивоваренный завод им.

Степана Разина».· ООО «Торговая компания Гоголь».· Кафе «Петр I».· Интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать отечественном нейминге.Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния:· Рок-группа «Кукрыниксы» – названа по имени коллектива советских художников.· Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».· Nigaz – несостоявшийся бренд российского «Газпрома» и нигерийской государственной нефтяной компании Nigerian National Petroleum Corporation.· ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества).

Из Википедии:

«Агасфе́р, или Вечный — легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до »

.· Технология «Bluetooth» получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина).Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы). В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:· Ресторан «Монарх».· Частное охранное предприятие «Император».· Доставка суши «Гейша».· Ритуальная компания «Осирис».· Интернет магазин рукоделия «Тетушка.ру».· Агентство праздников «Волшебник».Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии – придется потрудиться в поиске нужных слов, смыслов и ассоциаций.Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):· Корпорация «Енисей».· Ресторан «Прага».· Кафе «Эверест».· Группа компаний «Сатурн».У приема есть интересная особенность – возможность использования квазитопонимов: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы):· АО «НПО «Базальт»».· Группа компаний «Кристалл».· Компания-поставщик расходных материалов Cactus.· ООО «Орхидея».· Группа компаний «Тигр».· Транспортная компания «Волк».На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план.

Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении – его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом.

Современникам есть чему поучиться.Повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные.

В нейминге имеют стабильную популярность:· Chupa-Chups.· Coca-Cola.· KitKat.· «Ваш Лаваш».Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности. Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на отечественный рынок.

И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:· McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».· Apple → «Эппл Рус».· ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC). Транслитерация может заодно породить целый удачный образ – например, кафе JROO burger & steak.В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации.Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача любого неймера.

На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении.Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы («повышающие») и какофемизмы («понижающие»):· Интернет-магазин «Точка G».· Жалобная книга Пензы Yabed.net.· ООО «Айти всему голова».· Компания «Сильный пол».· СООО «Царица полей БР».Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован.Другое название – метонимии.

Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):· Ритуальное агентство «Вечность».· Частная охранная организация «Бастион».· АНО «Новая надежда».Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны.Другое название – метафоры и ее разновидности (гипербола, литота, катахреза). Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:· Туалетная бумага «Добрый моток».· Магазин «Малыш».· Компания «Планета дверей».· Компания «Мир замков».· Торговый дом «Планета сумок».· Компания «Вселенная текстиля».· Компания-поставщик кровли «Карлсон».· Лофт-кафе «Добрый дед».· Служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий.Другое название – антифразис. Сюда относятся антитеза, ирония (и самоирония), оксюморон, сарказм:· Интернет-магазин детской одежды «Крутышки».· Каток «Горячий лед».· ООО «Зеленоглазое такси».Название придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации.

А не саркастические усмешки.Есть три основных способа образования новых слов:1. С прибавлением приставок и суффиксов.2. В результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного в существительное) или через сложение двух и более слов.3.

Комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.За примерами здесь не придется далеко ходить – название «Текстерра» сложена из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»). По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра».Лишь несколько примеров неологизмов:· Издательство «Эксмо».· Lego.· ООО ПКФ «Термодом».· Nike.· ООО «Промтехснаб».· Adidas.Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:· Учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.· Государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.· Известные бренды: IBM, IKEA, SAAB.Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском.

Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры a la «АИЖК», «», «» и, сломайте мозг, «». Читайте также:Самое время перейти в раздел…Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов.

До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит. Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия:Даже удачное название может быть если не уничтожено в глазах клиентов, то вызывать стойкие ассоциации:· Клуб «Хромая лошадь» в Перми, где в результате пожара погибло 156 человек.

Стёрта репутация, брошена тень негативных ассоциаций на заведения, названные по аналогичному принципу.· Бар «Карамболь» в Пензе, прославившийся разборками посетителей и приездом полиции.

Был закрыт в прошлом году.· Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актёрского мастерства «Sasha Grey».В зоне риска (см. таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия.

Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным. Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды».Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:· вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;· не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;· не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.Итак, вы проверили названия для своей фирмы – впереди самое ответственное мероприятие.В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС):· .· .· .В перечне услуг для нас наибольший интерес имеет пятый пункт, где представлены цены на проверку уникальности товарного знака:За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 16200 рублей. Все цены указаны в разделе приложения к Положению о пошлинах.По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее:

«Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели»

.Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство.Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность: · .

· . · · .Я пользовался сервисом Znakoved, чтобы проверить название одной компании.

В течение часа пришел ответ:Регистрация товарного знака сродни получению визы – можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения.

Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных.Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую».Вот что советуют эксперты тем, кто хочет сам назвать свою компанию.Анатолий Радов, директор брендингового агентства «Нэймери», г. Невинномысск:«Подобрать имя для компании с каждым днем становится сложнее, понятно по какой причине.

Хотелось бы посоветовать не бояться более смелых решений, более, так скажем, «непонятных» слов. «Авито», думаю, тоже вначале казалось владельцам «непонятным», но теперь это имя на слуху у каждого, и проект успешен.

Рискуйте. Не привязывайте название к деятельности, там уже все перепахано десять раз».Ольга Розова, специалист по корпоративному неймингу бюро брендинга «ПРЯМАЯ ВЫГОДА», г.

Екатеринбург:«Самостоятельная разработка названия – процесс сложный, но увлекательный. Первое, к чему я призываю всех предпринимателей – не полагайтесь только на свой кругозор, ведь всего на свете знать невозможно.

Проверяйте каждое название в толковых словарях и словарях сленга, это действительно важно. Иногда слова имеют те значения, о которых вы не догадывались, но об этом может знать ваша целевая аудитория. Гораздо проще выбрать на первом этапе другое название, чем вносить коррективы в продвижение, пытаться влиять на репутацию, или же вовсе проводить ребрендинг».Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE, г.

Санкт-Петербург:«Нейминг – это «второй этаж» брендинга, где «место для застройки» – это точные аналитические данные, результаты первичных и вторичных исследований; «котлованом и сваями» являются Большая Идея и концепция бизнеса; а роль «первого этажа» изящной и продуманной архитектуры бренда выполняет миссия, ценности, видение и иные пусть даже не чётко сформулированные, но интуитивно осязаемые атрибуты будущего продукта.Три главных правила:1. Ищите «то самое».Долго и щепетильно. Пробуйте, тестируйте, снова пробуйте и тестируйте.

Мнение вашего окружения здесь вторично.

Доверяйте только себе и итогам тестирования.2. Найдите лучшее / оригинальное / ценное.Задача нейминга – мощно выделиться.

Помните об этом. Пусть имя вашего продукта будет обвито смыслами, скрытыми посланиями, глубокими эмоциями и суперценностью. Ваши клиенты это почувствуют.3. Зарегистрируйте товарный знак.Это важно.

При первой же возможности сделайте это. Включите расходы на проверку и регистрацию товарного знака в смету.

Перестрахуйтесь и зарегистрируйте товарный знак.

Иначе можете понести убытки в скором будущем. Домен / домены выкупите сразу же».Возьмите ручку и блокнот или откройте «Ворд» и начинайте придумывать название для своего бизнеса.

Совмещайте приятное с необходимым!Алексей Александров, автор блога

Выбор названия компании: помогите целевой аудитории вас запомнить

22 августа 2018140 прочитали3,5 мин.552 просмотра публикацииУникальные посетители страницы140 прочитали до концаЭто 25% от открывших публикацию3,5 минуты — среднее время чтенияТеатр начинается с вешалки, а бренд — с названия.Один из первых этапов создания компании — выбор подходящего названия. Причем ориентироваться исключительно на личные вкусы и предпочтения не стоит — это может плохо сказаться на имидже бренда.Выбрать правильное «имя» поможет нейминг — процесс создания оригинального и действенного названия для бренда.

Если грамотно подойти к вопросу, вы получите не только узнаваемое имя, но и сможете выстроить результативную рекламную стратегию.Из этой статьи вы узнаете:Время чтения ~ 17 минут.Давайте сыграем в ассоциации.Запишите или запомните первые торговые марки, которые придут в голову по отношению к следующим товарам:

  1. кроссовки;
  2. бургер.
  3. телефон;

Не задумывайтесь, пишите первое, что пришло в голову. Готово? Теперь посмотрите, как ответила фокус-группа из 120 респондентов.IPhone настолько прочно укоренился в подсознании многих, что некоторые делят телефоны на Айфоны и все остальныеЕмкое название Nike в сочетании с агрессивной маркетинговой политикой сделали бренд лидером на рынке спортивных товаров. Примечательно, что еще один гигант — Adidas был упомянут всего 7 раз.

Его больше ассоциируют с одеждойПример удачного ассоциативного нейма. Лидер продаж Макдональдс уступает, так как при слове «бургер», большинство на автомате заканчивает сочетание «кинг»Правда, совпадения есть? Это не удивительно: правильно выбранный нейм в сочетании с удачным маркетингом приводят к тому, что некоторые товары автоматически ассоциируются с компаниями-производителями.Поэтому если ваши амбиции шире, чем открытие одного магазина или сайта «для своих», подумайте, как имя будет работать в дальнейшем.

Правильный нейминг — это не столько вывеска, сколько инструмент для реализации маркетинговой стратегии. И сейчас мы рассмотрим основные функции грамотного нейминга.Одна из основных функций нейминга — обеспечение узнавания бренда целевой аудиторией.

Важно подобрать легкое и запоминающиеся название, которое со временем будет стойко ассоциироваться с продуктом.Высокая конкуренция, огромная важность идентификации — в таких ситуациях просто необходимо узнавание!Всего в Геленджике 117 отелей.

Выделиться из такой массы весьма проблематично, но грамотно подобранное название, которое отстроит от конкурентов, поможет в этом.Банальные названия «Релакс», «Фаворит», «Оскар», «Центральный» — заняты или не подходят. Явно нелогичные, вроде отеля-соседа «Наутилус», который не вызывает никаких ассоциаций и напоминает об одной рок-группе, тоже не лучший выбор.Чтобы подобрать название, которое отличит от конкурентов, надо просмотреть не только названия конкурентов.

Еще понадобится изучить условия, в которых расположен отель.

Открываем гугл-карту, смотрим отели вокруг и. Бум! Рядом — памятник Лермонтову.Но оригинальность — еще не все.

Так для отеля важно, чтобы название легко читалось на всех языках — это облегчает клиентам процесс бронирования на различных сайтах вроде booking.com. Англофицируем поэта и получаем звучное LERMONT (с ударением на О) — лаконичное и запоминающееся название с отсылкой к истории города и геолокации отеля (напротив памятника Лермонтову).

Легко запомнить.Практическая польза: всего за полгода отель вышел в ТОП-5 на booking.com.

Не последнюю очередь сыграл нейминг. Название не только вызывало интерес, но и было понятно иностранцам — одно из немногих в Геленджике.Выше показан пример непрямых ассоциаций. Впрочем, прямая ассоциация тоже может оказаться эффектным приемом.Мало понять, как придумать название компании и написать его на вывеске.

Нужно найти свой нишевый нейм.Сети небольших мебельных магазинов в Саранске «Мебель Маркет» необходим ребрендинг.

Владелец хочет сменить сегмент целевой аудитории — выйти из нижнего на средний/средний+. Но главная проблема с узнаванием бренда — подобных магазинов было несколько и все они назывались похожим образом.Компания ориентировалась на большой город, и поэтому было решено придумать название, которое вызовет прямую ассоциацию с мебелью.Отклонив несколько сложных к прочтению и запоминанию вариантов, остановились на Comodini — в переводе с итальянского «тумбочка». Просто, но стильно и узнаваемо.

Мы не отошли от темы мебели, но при этом немного сузили нишу.Практическая польза: магазин поднял цены и увеличил количество клиентов.Ассоциации — это мощный маркетинговый инструмент.

Помните об этом, решая, какое название придумать компании. Даже сместив акцент в сторону более высокого качества, можно поднять цену и увеличить поток клиентов. Выбирайте название, которое скажет вызовет у потребителей нужные вам ассоциации и эмоции.Изначально это было несколько разрозненных построек на территории парка, которые решили объединить в комплекс из контактного зоопарка и городской фермы, открытой для посещений.Выбранное название включает в себя несколько ассоциаций, которые раскрывают парк и контактный зоопарк:

  1. сленговое «лапать». Такой подтон мы тоже заложили в название, решив, что смысла много не бывает. Эта ассоциация работает на идею про контактный зоопарк.
  2. страна лапок, то есть животных. Пони, кролики, еноты — милые зверушки с лапками, которых хочется гладить. Эта ассоциация раскрывает смысл про зоопарк;
  3. Лап-Ландия — отсылка к тому, что это почти страна. Назвать так комплекс позволяет площадь парка — 1,4 гектара. Эта ассоциация раскрывает смысл про парк;

Практическая польза: яркое и узнаваемое название обеспечило приток посетителей в первые же дни.

Парк процветает до сих пор, радуя детей и их родителей.Правильный подбор названия поможет показать, что вы уверены в себе и своем товаре или услуге. Такой нейм должен воздействовать непосредственно на целевую аудиторию, быть ей близким и понятным.Например, для юридических фирм характерны названия с использованием фамилий, такие как «Иванов и партнеры», «Ерохин и сыновья».

Традиция демонстрировать ответственность за качество и надежность бренда с помощью фамилии появилась в дореволюционной рекламе: если производитель не боится называть продукт своим именем, значит он уверен в его качестве.Примеры: «Василь Кисиль и Партнеры», юридическая фирма из Киева, входящая в ТОП-3 по Украине. Крупное адвокатское бюро Москвы «Андрей Городисский и Партнеры». В Санкт-Петербурге — «Варшавский и партнеры», «Пепеляев Групп» и др.Подобные названия у юридических компаний — признак статуса, надежности, личной ответственности, которые особенно значимы для юридических услуг.

Причем чем больше юристов подписали в нейме свою фамилию, тем более успешной она воспринимается на подсознательном уровне.Нейминг не обязательно должен быть именным — это приемлемо не в каждой сфере.

Компании с таким неймом должны особенно тщательно блюсти свою репутацию и действительно быть делом вашей жизни.Для названия компании важно рождать явную ассоциацию, быть ярким и самобытным.

Особенно это относится к творческой сфере, которая разительно отличается от консервативной юридической.Пространство, которому нужно было придумать название, одновременно было фотостудией, площадкой для мастер-классов и уроков.Зацикливаться только на сфере деятельности не стоило, но как-то отразить ее в нейме тоже необходимо.

Заказчик хотел подчеркнуть, что это арт-площадка. Поэтому работа над неймингом заняла немалое время, а количество отбракованных идей достигло сотни.Идеальный вариант нашелся случайно — в одной книге мелькнуло слово «пульсар».

Пульсары — это нейтронные звезды, которые «выжили» после катастрофического взрыва гигантской звезды. У пульсаров есть участок, который излучает в пространство узконаправленный пучок радиоволн.

Пульсары вращаются, и мы принимаем их «послания» равномерно — это похоже на пульс.После небольшой обработки слова «пульсар» получилось название Puls-Art. Оно вышло многогранным. С одной стороны — пульсация, энергия, импульсы. С другой — искусство (от art — «искусство»).

Название-лидер, энергичное, яркое и тематическое — подтверждено владельцами площадки, которые не ожидали, что одним неймингом смогут вызвать резонанс.Практическая польза: компания резко выделилась на фоне однотипных клубов и сразу правильно позиционировала себя.

Это привлекло целевую аудиторию и способствовало быстрому росту узнаваемости.Нейминг — это первый шаг на пути к развитию бренда.

Поэтому решите, какое придумать название для компании, чтобы эффективно использовать его в маркетинговой стратегии.Необходимо было сделать из обычного салона место, в которое приходят привести себя в порядок и мужчины, и женщины.

Кроме того, владелец запланировал школу для мастеров, площадку для мастер-классов и презентаций.Заведение нацелено на высокий ценовой сегмент, и это также хотелось подчеркнуть в названии.Проработав множество ресурсов, мы нашли интересное место — Decker 33, «Фабрика» Энди Уорхола в Нью-Йорке, где в свое время весело проводили время Дали, Роллинг Стоунс и другие знаменитости. Отсылка к такому арт-центру показалась интересным вариантом — закрытый клуб для избранных, посещать который престижно и правильно.

Неважно, кто вы в обычной жизни — если вас допустили в дом на улице Decker 33, вы относитесь к элите.По сути, вместо салона мы сформировали образ дома красоты, который:

  1. помимо обычных услуг предлагает возможность пообщаться и завести новые знакомства;
  2. исходя из названия разрабатывалась и общая концепция &madsh; яркое заведение с неповторимой атмосферой. Это пример комплексного развития бренда.
  3. не стыдно посещать мужчинам;
  4. имеет свои законы и правила, недоступные человеку «со стороны»;

Практическая польза: эффективность такого подхода подтверждает, что Decker33 с первых месяцев начал приносить прибыль и сформировал круг постоянных клиентов.Как видите, правильный выбор нейма во многом определяет дальнейшее развитие бизнеса.

Этот раздел посвящен тому, как выбрать название компании, чтобы привлекать целевую аудиторию.

Правила и рекомендации, которые применимы к любой сфере любого ценового сегмента:

  1. Не пытайтесь скопировать известный бренд — в лучшем случае от вас будут ждать повторения его успехов. В худшем — сочтут ни к чему не годной подделкой;
  2. Изучите историю своего названия. Возможно, кто-то уже пользовался им и оставил о себе не лучшую память. Зачем вам чужая плохая репутация?
  3. Не гонитесь за длинными неймами. Чаще всего люди начинают сокращать их. Не всегда такое сокращение на пользу бренду. Лаконичное название из одного-двух слов всегда работает лучше, потому что его легче запомнить;
  4. Позаботьтесь об эмоциональном фоне. Важно, чтоб название вызывало теплые эмоции и не провоцировало отторжение. Стоматология «Зубодер», к примеру, явно не будет пользоваться популярностью;
  5. Убедитесь, что название бренда вызывает правильные ассоциации. Иначе бизнес рискует провалиться, даже не успев начать раскрутку;

Конечно, соблюдение этих правил не гарантирует успешный нейминг, однако наверняка поможет избежать распространенных ошибок.

Читайте следующий раздел — и не делайте так!Будем откровенны: рано или поздно оступиться может каждый. Даже бренды-гиганты порой вынуждены пересматривать маркетинговую стратегию.

Чужой опыт порой может быть весьма показателен — так что постарайтесь обдумать все аспекты выбора названия своего бизнеса.Если вы решили не ограничиваться одним-двумя словами или по каким-то причинам не можете этого сделать, подумайте, как ваш нейм прозвучит при сокращении.Популярный в интернете пример Харьковского Университета Искусств более чем нагляден.

Даже многократные переименования не смогли избавить ВУЗ от нелицеприятной аббревиатуры.Более близкая к нашим дням история о сотрудничестве Газпрома и Нигерии заинтересовала мировую общественность.

Совместное предприятие основатели назвали Nigaz (Nigeria + GazProm), за что получили множество обвинений в расизме.В век digital-технологий бизнес без сайта обречен на провал.

Убедитесь, что англофицированное написание вашего бренда не вызовет странных ассоциаций у клиентов.С другой стороны, необычный домен может принести профит. Так британский магазин канцелярских принадлежностей The Pen Island стал всемирно популярным после регистрации домена penisland.net.

Подумайте, нужна ли вам такая слава или лучше поработать над тем, как назвать сайт, чтобы не допустить неловких ситуаций.Многогранные ассоциации к нейму — это хорошо.

Двусмысленное название — не лучший выбор. Так, банк «Падун» в Братске не пользуется доверием клиентов: для многих россиян такое название — признак того, что структура может рухнуть в любой момент.Вспомните, сколько газировок с подделкой под этикетку Coca-Cola выпустили на рынок в 90-е? А сколько из них дожило до наших дней?

Да и были ли среди них хорошие напитки?Если качество продукта ниже, чем у оригинала, плагиат смешон. Если выше — зачем подражать тому, кто хуже?Фирменные наименования компаний, работающих в одной сфере деятельности, должны быть четко различимы, чтобы не вводить в заблуждение покупателей. Так, «Адидас» может подать в суд на китайский «Абибас» и выиграть его, так как «Адидас» зарегистрировался раньше (а не потому что делает более качественную спортивную одежду и обувь).